Ten zabieg marketingowy był przysłowiowym strzałem w “dziesiątkę”. Kto żyw pobiegł do najbliższego salonu by stać się szczęśliwym właścicielem urządzenia typu Nokia czy innej marki. Zresztą właśnie komórki wyprodukowane w Finlandii bardzo szybko zdobyły serca większości Polaków. Szereg akcji promocyjnych sprawiły, że to właśnie Nokia stała się najpopularniejszych, wręcz kultowym aparatem telefonicznym. Nie wiadomo czy to wynik najlepszej kampanii reklamowej czy też jeszcze coś innego, ale to właśnie Nokia zdobyła większą część rynku. Komórki innych firm, owszem, również były kupowane, ale to właśnie fińska myśl techniczna i technologiczna zrobiła największą furorę. Bo Finlandia to kraj, który postawił na nowinki techniczne i wysoko zaawansowane technologie.

Finlandia to przecież kraj leżący na dalekiej północy, którego bogactwem są piękne polodowcowe jeziora oraz ogromne lasy. Kraj to w zasadzie bezludny, bo jego powierzchnia jest trzykrotnie większa od Polski, a liczba obywateli jest dziesięć razy mniejsza. I to właśnie zimni, północni Finowie zrozumieli czym jest “high – tech”, zainwestowali w badania naukowe i stworzyli komórkę Nokia.

Dziś co trzeci telefon komórkowy sprzedawany na świecie wyprodukowany jest w zakładach Nokia, a firma jest w pierwszej dziesiątce najlepiej rozpoznawalnych marek na świecie. Już sam ten fakt jest symbolem samym w sobie, bo na wypromowanie marki nierzadko potrzeba było dziesiątek lat. Zresztą Nokia co kwartał bije rekordy sprzedaży, pobijając swoje własne rekordy. Dość powiedzieć, że tylko w drugim kwartale 2008 r. firma sprzedała ponad trzysta milionów komórek……

Mnóstwo ludzi jeszcze pamięta jakim problemem był telefon w ogóle. Trzeba było mieć solidne plecy, by w ogóle doczekać się założenia tego ucha na świat. Posiadacz telefonu stacjonarnego był nie lada wybrańcem losu. Zresztą zwykle posiadaczami telefonów byli wtedy partyjni dygnitarze albo pracownicy pewnego resortu. Panasonic czy też Motorola to były całkowicie obce nazwy, które padały tylko z ekranów telewizorów emitujących akurat jakiś zachodni film. Nokia natomiast to marka znana dopiero od kilku, kilkunastu lat stworzona i wylansowana przez Finlandię.

Dziś ogrom firm telekomunikacyjnych wymusił konkurencję i jeśli jedna z nich zwleka z założeniem nam telefonu, to zawsze możemy zwrócić się do innej. Ponadto telefonia komórkowa całkowicie zmieniła strukturę rynku telekomunikacyjnego. Komórka to już banalna codzienność, a Nokia czy Samsung jest już w każdym domu.

Rynek polski szybko zapełnił się różnymi modelami telefonów komórkowych takimi jak Motorola, Samsung, Panasonic czy Nokia. Komórki te były dosyć masywne i sporo ważyły. Jednak każdego miesiąca pojawiały się coraz to nowe modele, które były coraz mniejsze i coraz lżejsze. Dzisiejsza komórka bardzo mocno się różni od swego pierwowzoru z początku tego wieku.

Przede wszystkim mocno staniały rozmowy oraz SMSy. Pojawiły się też różne usługi (MMS na przykład), a ponadto nasza sympatyczna Nokia stała się urządzeniem wielofunkcyjnym, które przypomina bardziej przenośny komputer niż urządzenie do rozmowy. Tapety, melodyjki, dzwonki polifoniczne, aparat fotograficzny, kamera video czy dyktafon to urządzenia zabudowane w naszej komórce….

Firma Nokia doskonale wpisała się w komórkowy boom, który miał miejsce pod koniec lat dziewięćdziesiątych ubiegłego stulecia. Firma ta zaczynała w branży papierniczej, ale sukcesy zaczęły się dopiero, kiedy weszła w branżę elektroniczną. Wcześniej Nokia produkowała monitory komputerowe, telewizory, magnetowidy oraz zestawy do odbioru telewizji satelitarnej.

Spółka córka firmy Nokia produkuje znane w całej Europie opony (firma Nokian). Sukcesy firmy przyszły dopiero wtedy kiedy skoncentrowała się na podzespołach do telefonów komórkowych i wreszcie na samych komórkach. Nokia opanowała ponad dwadzieścia procent rynku telefonów komórkowych, co jest wynikiem bez precedensu, którego nie udało się osiągnąć żadnej innej firmie. Sama marka tej firmy należy do dziesięciu najbardziej rozpoznawalnych na świecie. To też ewenement…. Bo ileż lat na swój wizerunek musiała pracować na przykład Coca Cola…?